新广告法出台后曾被媒体称为“最严广告法”,其中禁用语的规定尤为引人关注,曾一度引起电商平台上众多店铺短时内集体“换肤”,并出现了很多“调侃”新广告法的借势营销广告。电商商城曾是“极限词”“时间词”滥用的重灾区,但却不是唯一该引起重视的行业。随便打开几个企业网站,仍能轻松找到很多涉嫌违禁的字眼:业界第一、世界首发、最先进工艺、质量免检等。

在不符合事实的情况使用某些极限用语,一经发现,处罚是很严重的。新广告法实施后,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为了罚款20万至100万元不等。因此,拥有官网的所有企业或个人都应该任真看看自己的网站,是否仍在使用网络推广宣传禁用语。

而对网站建设公司而言,在为客户设计网站和策划文案时,也要时刻自检自查,是否在网站的Banner、横幅广告栏或各个设计板块中,无意使用了违反广告法的用语。否则会对自身以及企业客户带来很严重的经济损失和名誉损害。

该如何避免失误?首先,便是提高对广告宣传禁用语几个大分类的敏感度。当在策划标语式营销口号时,对与“最”“第一”“首”“国家级”“知名品牌”“驰名商标”相关的词语搭配要提高警惕,不能再以泛指的心态随便使用,而要以探究事实的态度决定是否能够使用。

此外,网站设计中出现频率很高的一个元素便是:数据。在网站中使用数字,可以有力地展示企业在某方面的实力,用数据说话,是很好的一种营销推广方式。但这些数据不能随便编造,要真实、正确,有据可考。《中华人民共和国广告法》第十一条第二款规定:

“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。”

那么,该如何理解上述条款中的“引证内容”呢?是不是广告中使用的所有数据、统计资料等都属于引证内容并需要标明出处?广告审查中会如何解释并执行这一规定呢?对此,上海工商局曾发文对上述问题进行了详细解答。

其一,广告中使用的数据、统计资料和调查结果等内容,不简单等同于《广告法》所称“引证内容”。根据国家工商总局广告司编著的《中华人民共和国广告法释义》,如果广告中使用的数据、统计资料和调查结果等引证内容是由第三方提供的,则应当标明出处;如果上述内容是由广告主自行取得的(包括广告主委托第三方取得的),则无需表明来源。但广告主应当具备自行或委托第三方开展试验、调查的相关证明材料,广告发布者和经营者应当依据证明材料核对广告内容的合法性。

其二,广告审查时,对广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容,除按照上述标准审查是否为广告中的“引证内容”之外,还应当依据相关证明材料,全面审查广告内容的实质合法性,视情要求标明有关说明事项,不得使用不真实、不准确、断章取义的广告内容,欺骗或误导消费者。

网站宣传推广用语排雷要趁早,莫要被工商部门“邀请喝茶”才后知后觉。网站建设,找专业公司,亦能减少许多隐忧。