搜索引擎优化(SEO)是一个不存在标准教科书的领域,虽然存在一些广受认可的优化技术手段,但没有哪家优化公司敢于声称已经掌握了SEO的核心真谛。正因如此,听起来颇为专业的网站SEO检测其实良莠不齐。那么,究竟该从哪些方面去进行SEO诊断呢?或者说,一份优秀的SEO诊断报告中该包含哪些方面的数据和内容呢?金鲤云从百度2016年蝶变计划评选出的优秀SEO诊断案例中得到启发,总结出了一份可供借鉴的参考模板。

该模板从“现状检测­—SEO问题—SEO策略—计划执行”四个渐次递进的方面着手,提出了一些核心问题,并就某些具有普适性的方面提出了一些提示。鉴于不同网站的独特性,并非所有问题都有标准答案。这份SEO诊断报告模板的意义,也并不在于提供统一答案,而是提供一种思考思路与一定的鉴定标准。

(一)品牌现状与行业竞争

  1. 网站是否有清晰的品牌差异定位

例如:从网站域名或产品名等方面查看,是否存在类同行很高的竞争者,以及考虑各种可能影响品牌/产品后期发展的因素

  1. 网站建设中是否体现了品牌塑造的想法

例如:判断网站品牌的塑造力,是否具备品牌故事和准确定位等,因为在网站流量很有限的初期,不能及时给新用户带来品牌意识和特点认知,后期的推广和粘度是很难培养出来的。

  1. 百度百科是否有相关条目或信息

品牌能被百度百科收录是一种标配,反之则说明品牌没有用户关注度和被信息公开化的意义。

  1. 微信搜索有无品牌内容出现

网络移动化、万物互联的时代,移动端巨擘微信占有相当的分量。

  1. SEO基础数据对比

与主要竞争者在以下方面的数据对比:域名年龄、Alexa排名、访问速度、域名权重、百度权重、百度每日流量、子域名数量、百度收录量、360收录量、百度纯域名外链、主机位置、ICP、微博主题条数、微博账号、百度词条、百度新闻条数等

  1. 关键词的能见度测试

分级:低能见度、中能见度、高能见度、绝对清晰度

  1. SEO阶段对比

等级:未完全释放期、持续蓄力期、大绩效瓶颈期、绩效引爆期

(二) SEO站内问题排查

全面分析网站在技术、设计、内容、用户体验等多层面的表现,如:所用系统,页面设计,内容分配布局等,找出问题,提供解决办法

SEO诊断

(三)搜索策略方向

大搜索策略:实战状态下,单一靠SEO营销几乎无法一军突起,SEO技法都是一样的,只是看怎么能有效助力整体营销效果(性价比高)。

SEO策略:把网站体量做起来,而且符合搜索引擎的基本信赖度

SEM策略:竞品投放快速获取重合的受众

SMO策略:社媒培养前置内容营销,制造搜索量

(四)策略的制订与执行

整站优化策略及方案的制订也要遵循SMART原则:绩效指标必须是具体的(Specific),可衡量的(Measurable),可实现的(Attainable),与其他目标具有一定相关性(Relevant)并具有明确的截止期限(Time-bound)。

例如,制订半年期的计划,可分为四个阶段:方案策划—站内修改—内容更新—外链建设,分别制订具体的时限,细分相应SEO相关任务并明确人员配备及问责,以便逐一执行实现。