自谷歌2016年首次提出移动优先索引(Mobile-first Indexing)计划,即将现有的搜索引擎检索模式由PC优先改为移动优先,这一计划的推进便一直在国外搜索业界的聚光灯下,不曾退场。移动优先索引,是谷歌搜索引擎的一个大变革,其引起的排名算法的更新势必会影响到利用互联网搜索引擎进行营销的企业和个人。

谷歌搜索排名算法变动,局内人都要有相应的对策。行动之前,首先要正确了解移动优先索引。金鲤学院一直密切关注国内外SEO行业动向,就“移动优先索引”所引发的一些热门问题与谷歌的官方回答进行了归纳及整理。

移动优先索引

  1. 谷歌将会有两套检索索引:移动优先索引和单独的PC端网站索引?

谷歌已明确表示,谷歌仅运行一套索引,不会有分别针对手机站和PC站的不同索引。

谷歌索引是唯一的,但会有两种算法。配合索引模式的改变,谷歌设计出了另外一种独立的移动排名算法。换言之,手机端和PC端的搜索结果的算法不同。谷歌已决定手机端为第一优先,所有排名结果都将为移动设备进行最优化。

  1. 移动SEO策略的制订应该针对移动优先索引还是移动排名算法?

移动排名算法对SEO策略更具参考性。之前,一个响应式设计的网站即使对移动端不是特别友好,也可以既在PC端排名又能显示在移动端的搜索结果页面。而搜索引擎对一个网页以及网站中元素在移动端的表现如何有不同的期待。谷歌认为,如果加载一个页面的时间超过3秒,那么他们就不会在搜索结果中显示该页面。他们会持续观察追踪页面的表现,打开速度慢将直接影响一个网页的排名。

  1. 在移动优先索引上线后,一个优质的PC站与一个劣质的手机网站相比,那个更好?

优质的PC网站会排名更好。不能孤立地去理解“移动优先”。这个问题,谷歌曾给出非常明确的回答:“如果你要为现有网站建设一个移动版本,请谨记,一个运行正常、以PC端为主导的网站胜过一个问题多多或不完全的手机网站”。无论搜索引擎是否移动优先,谷歌以及各个网站的最终目的,都是更好地服务用户。

  1. 响应式网站就等于良好的用户体验吗?

答案当然是否定的。响应式设计是应对谷歌索引模式向移动优先转化的首选解决办法,但并不代表万全之策。响应式设计的最大特点是能够让网站展示自适应于各种屏幕,它保障的是网站的整体框架展示效果,只是用户体验的一部分。

移动搜索并不单单是搜索设备的转化。手机用户有不同的搜索习惯或搜索目的。他们会在手机网站上寻找哪些内容,如何让用户更轻松地找到这些内容,都是企业建站时该考虑的。

  1. 从电脑到手机,用户意图真的不一样吗?

研究表明是真的。电脑时代,用户意图被概况为“做、知、行”——完成一项交易,获取某种信息,达到某个网站。而现在,国外对用户检索意图提出了一个概念,叫做“微时刻”(micro moments),移动页面浏览数据可以从多维度满足用户意图:

微时刻

  • 82%的手机用户会在实体店中通过手机搜索决定是否购买某件物品;
  • 91%的手机用户会在完成一项任务的过程中通过手机搜索寻找思路,激发灵感;
  • 90%的手机用户会在外出途中通过手机推进某长期目标或分阶段过任务的实现。
  1. 手机用户消费的是不同的内容类型?

确实如此。手机网站的用户体验远不止屏幕自适应与格式排版。需要考虑的问题是,人们利用手机要做什么?易于消化的导航路径、图片与文案对移动网站至关重要。此外,移动端用户体验不同于PC站的两点是新兴的语音搜索需求和对实体位置定位的更高要求。而视频搜索优化,也将是手机网站SEO未来不容忽视的一个部分。