企业网站搜索引擎优化如今有两种主要方式：自然排名（SEO）与竞价排名（SEM）。有对比，便有高下。那么SEO与SEM相比，哪种推广手段的优化效果更好？能够为企业带来更多流量与客户？作为资深的互联网营销服务商，畔游科技技术部从不同的角度和对比元素入手，对比两种方式的优势与劣势，得出以下的对比结果。

自然排名（SEO） VS. 竞价排名（SEM）

对比项 SEO SEM

注释

 
价格 √ × 自然排名价格远低于竞价排名：

畔游科技单个关键词排名的日消费低至10-20元之间；而竞价推广单个关键词点击一次就要数十元；因此自然排名优化一年所需的费用可能只是竞价一到两个月的开支。

 
排名速度 × √ 竞价排名见效快：

网站自然排名优化的位置提升周期较长，根据不同的关键词难度以及网站的优劣，可能持续2周-2个月不等；而竞价排名可立即提升排名到首页，只要关键词价格设置够高便能排到所希望的位置。

 
稳定性 √ × 自然排名稳定性强：

自然排名优化排至一定位置后，只要维护得当会非常稳定，可持续数年；而竞价排名的位置，则取决于与竞争对手的出价高低，一旦低于对方出价，排名立刻下调，一旦推广暂停或达到预算，排名立刻消失。

 
搜索引擎通用性 √ × 自然排名通吃：

自然排名推广在各搜索引擎“一荣俱荣”，针对百度进行优化，网站排名在搜狐、360、谷歌等其他搜索引擎亦可提升；而竞价排名只能针对某个搜索引擎开设账户，单独推广，会产生重复消费。

 
关键词数量 × √ 竞价排名的关键词数量无限制：

竞价排名账户中可添加设置无数个关键词进行推广；而网站自然排名优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词。
关键词难易程度 × √ 竞价排名可凭出价“迎难而上”：

某个关键词无论多么热门，只要出价高，都可以通过竞价排名排至前列；而某些火爆的关键词，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂。

 
恶意点击 √ × 自然排名优化无恶意点击的烦恼：

自然排名优化并不按点击收费，没有这方面的成本；而竞价排名的恶意点击非常多，竞争对手、广告公司、水军、不相关人的恶意点击会消费大笔推广费用，而不能产生任何收益。

 
管理成本 √ × 自然排名管理成本低：

自然排名优化可委托专业优化公司（如畔游科技），企业只需定期观察是否有效稳定即可，节省了技术/账户管理的人员成本；而竞价排名需要聘请专业竞价员管理账户，并需要竞价管理人员进一步评估审核竞价员职责，远高于自然排名代理产生的费用。

注：√ 代表优势；×代表劣势

从上述对比结果看，通过网站关键词排名优化提升自然排名，在成本低、时效长、效果稳定等方面远优于竞价排名，是更适合中小企业的优化解决方案。