企业网站搜索引擎优化如今有两种主要方式:自然排名(SEO)与竞价排名(SEM)。有对比,便有高下。那么SEO与SEM相比,哪种推广手段的优化效果更好?能够为企业带来更多流量与客户?作为资深的互联网营销服务商,畔游科技技术部从不同的角度和对比元素入手,对比两种方式的优势与劣势,得出以下的对比结果。

自然排名(SEO) VS. 竞价排名(SEM

对比项 SEO SEM

注释

 

价格 × 自然排名价格远低于竞价排名:

畔游科技单个关键词排名的日消费低至10-20元之间;而竞价推广单个关键词点击一次就要数十元;因此自然排名优化一年所需的费用可能只是竞价一到两个月的开支。

 

排名速度 × 竞价排名见效快:

网站自然排名优化的位置提升周期较长,根据不同的关键词难度以及网站的优劣,可能持续2周-2个月不等;而竞价排名可立即提升排名到首页,只要关键词价格设置够高便能排到所希望的位置。

 

稳定性 × 自然排名稳定性强:

自然排名优化排至一定位置后,只要维护得当会非常稳定,可持续数年;而竞价排名的位置,则取决于与竞争对手的出价高低,一旦低于对方出价,排名立刻下调,一旦推广暂停或达到预算,排名立刻消失。

 

搜索引擎通用性 × 自然排名通吃:

自然排名推广在各搜索引擎“一荣俱荣”,针对百度进行优化,网站排名在搜狐、360、谷歌等其他搜索引擎亦可提升;而竞价排名只能针对某个搜索引擎开设账户,单独推广,会产生重复消费。

 

关键词数量 × 竞价排名的关键词数量无限制:

竞价排名账户中可添加设置无数个关键词进行推广;而网站自然排名优化一个页面推荐只做一个关键词,最多不超过3-4个,其中1-2个是主词,剩余1-2个是分词。

关键词难易程度 × 竞价排名可凭出价“迎难而上”:

某个关键词无论多么热门,只要出价高,都可以通过竞价排名排至前列;而某些火爆的关键词,做优化排名难度是很大的,这需要非常长久的时间,而且价格也会非常高昂。

 

恶意点击 × 自然排名优化无恶意点击的烦恼:

自然排名优化并不按点击收费,没有这方面的成本;而竞价排名的恶意点击非常多,竞争对手、广告公司、水军、不相关人的恶意点击会消费大笔推广费用,而不能产生任何收益。

 

管理成本 × 自然排名管理成本低:

自然排名优化可委托专业优化公司(如畔游科技),企业只需定期观察是否有效稳定即可,节省了技术/账户管理的人员成本;而竞价排名需要聘请专业竞价员管理账户,并需要竞价管理人员进一步评估审核竞价员职责,远高于自然排名代理产生的费用。

注: 代表优势;×代表劣势

从上述对比结果看,通过网站关键词排名优化提升自然排名,在成本低、时效长、效果稳定等方面远优于竞价排名,是更适合中小企业的优化解决方案。